Как Бекхэм заработал благодаря чемпионату мира по футболу более $50 млн

Чемпионат мира по футболу 2026 года стал для Дэвида Бекхэма не только спортивным событием, но и важной частью его коммерческой деятельности. Бывший капитан сборной Англии принял участие в 12 рекламных кампаниях международных компаний, а принадлежащая ему доля в бизнесе принесла около $51 млн дивидендов, сообщает The Guardian. Как Бекхэм превратил имя в бренд После завершения карьеры Бекхэм постепенно отошел от модели, при которой спортсмен зарабатывает преимущественно на отдельных рекламных контрактах. Коммерческий бизнес Бекхэма объединен в DRJB Holdings. Крупнейшее подразделение холдинга — DB Ventures, через которое проходят многие партнерства Бекхэма с брендами. В 2025 году выручка DRJB Holdings выросла примерно на 20%, до рекордных $110,5 млн, против $92,3 млн годом ранее. Прибыль до налогообложения увеличилась на 46%, до $65,7 млн. В 2022 году американская Authentic Brands Group приобрела 55% бизнеса Бекхэма примерно за £200 млн ($265 млн). Сам Бекхэм сохранил 45% через свою компанию Footwork Productions. За 2025 год DRJB Holdings выплатила акционерам $51,1 млн дивидендов против $53 млн годом ранее. Уже в 2026-м компания дополнительно выплатила $61,6 млн специальных дивидендов. Поскольку Бекхэму принадлежит 45% бизнеса, в совокупности его доля выплат составила около $51 млн. В январе 2026 года компания Interparfums заключила с David Beckham эксклюзивное 20-летнее глобальное лицензионное соглашение на создание, производство и дистрибуцию парфюмерии под брендом David Beckham. При этом Interparfums начнет полностью отвечать за мировое направление парфюмерии бренда только с 1 апреля 2028 года. Сумма сделки не раскрывалась. В числе долгосрочных партнеров Бекхэма — Adidas, Tudor, Hugo Boss, Maserati, EA Sports, Stella Artois, Nespresso. По оценкам испанского издания Marca, совокупные ежегодные доходы от таких партнерств в последние годы составляли €25–40 млн. Еще один важный элемент бизнес-модели Бекхэма — не только лицензирование собственного имени, но и владение активами. В мае The Times назвала Бекхэма первым британским спортсменом-миллиардером. Состояние 51-летнего спортсмена и его жены — певицы и дизайнера Виктории Бекхэм оценивалось в £1,185 млрд. Отмечается, что состояние пары за последний год увеличилось более чем вдвое. Times пишет, что это во многом связано с инвестициями Бекхэма в клуб «Интер Майами» из MLS, совладельцем которого он стал в 2018 году. Стоимость доли Бекхэма в команде, где выступает восьмикратный обладатель «Золотого мяча» Лионель Месси, сейчас составляет около £300 млн. Доходы во время чемпионата мира Одним из главных источников коммерческой активности Бекхэма стали рекламные контракты во время чемпионата мира. Среди брендов, с которыми он сотрудничал, — Bank of America, McDonald’s, Verizon и Lay’s, принадлежащий PepsiCo. Всего во время турнира Бекхэм принял участие в 12 рекламных кампаниях. При этом значительная часть соглашений не ограничивалась рекламными интеграциями на время чемпионата мира. По данным источников издания, большинство контрактов были заключены на несколько лет. Одним из наиболее заметных новых партнерств стало соглашение с Bank of America. В рамках сотрудничества Бекхэм стал послом глобальной спортивной программы банка. Во время чемпионата Бекхэм также появился в короткометражном фильме Street of Dreams, выпущенном Bank of America совместно с U2. Проект был непосредственно связан с программой банка Sports with Us и вышел в июле 2026 года, уже во время турнира. Помимо рекламных контрактов, в 2025 году Бекхэм расширил сотрудничество с рядом компаний в сфере моды и спортивных товаров. Вместе с Hugo Boss он запустил новые коллекции мужской одежды, а совместно с итальянской Safilo — новую линейку очков David Beckham Eyewear. Кроме того, Бекхэм и Adidas выпустили ограниченную серию футбольных бутс Predator. Еще одним направлением бизнеса стало медиапартнерство. Бекхэм заключил новое соглашение по шоу Beckham & Friends Live, которое транслировалось на Paramount+ во время матчей Лиги чемпионов УЕФА. Кроме того, через Studio 99 Бекхэм участвует в производстве медиаконтента. Фактически Studio 99 участвует в производстве всех проектов с участием Бекхэма. Это одно из главных условий звезды футбола. Компания выпустила документальный сериал Beckham для Netflix, а также документальный проект о Виктории Бекхэм. Сериал Beckham состоит из четырех частей и основан в том числе на личном архиве Бекхэма и интервью с членами его семьи, друзьями и бывшими партнерами по командам. Доходы Studio 99 в 2024 году выросли до $15 млн. К 2026 году число проектов в заметно увеличилось. Отдельный эффект чемпионата мира связан с технологическим партнерством с Lenovo. В мае 2026 года компания запустила глобальную кампанию Maximum David с участием Бекхэма. Она стартовала за месяц до ЧМ-2026 и была связана с продвижением AI-продуктов Lenovo.